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日超500万微博阅读量,那么“燃”的创意,不止说一碗面的事

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全素人出镜、似曾相识的街景、日常生活的情景……一个看似低调的广告,却在网络上激起千层浪——视频上线仅6天,全网播放量已飙过700万,微博话题阅读量更是直超3277万,在同行业中名列前茅。这条白象方便面“大辣娇”系列广告,正如他的主题“年轻,就是那么燃”一样,“燃”起业界一片好评。

“燃”源于“共鸣”的激发。该视频选择以日常生活入手,结合一线城市“海漂、北漂”人群、高考学生生活体验,融入时下流行的直播表演、熬夜加班、千军万马过高考桥等热点元素,通过一个被导演命令、被路人戏谑的小演员,一个被上司要求、被业绩逼迫的小职员,一个被成绩阻拦、被学业重压的高考生,描绘了最熟悉不过的日常生活场景。“接地气”的脚本,是赢得“高人气”的资本。

“燃”源于热血的转折。在“生活暴击”之下,有人奋然加练、舞出精彩,有人通宵加班、成就职场,有人卷土重来、题海突围,视频三条支线在“奋斗”、“年轻”、“拼搏”的主题上得以交汇,突出重点,触及“燃点”。年轻人群在被激发共鸣心之后,又被视频强大的感染力震撼,形成了热血的“二次传播”。

做为一碗方便面的广告,白象“大辣娇”系列另辟蹊径,不再局限于宣传泡面味道、口感,不诉诸于千篇一律的“吸食泡面”、“大声叫好”,转而将“大辣娇”的产品特性与年轻人“燃”的个性相结合,一如视频中的文案“我不依赖别人的光和热,我就是火焰,将世上所有的丧,统统燃光”,由此深化泡面“味道”的象征意义,用故事性的视频,让“广告”跳出“强硬灌输”的范畴,取得经济、社会效益的最佳平衡,呼应此品牌针对群体的精神诉求,突出品牌定位,成功打造品牌形象,扩大影响力。

无论是80后、90后、还是00后,每一个年龄段的群体都能认同这一象征意义,产生共鸣。人们一提到“白象大辣娇”,第一时间联想到“年轻”、“燃”。传递核心理念,提升品牌穿透力,这一波操作创意十足,非常有力了。


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